/年杭州重点商场第二季度新店详读。/
作者陈肖丽头图来源
视觉中国◆◆◆
据赢商大数据不完全统计，年第二季度，杭州商场新店迎来爆发式增长期，是一季度新店数的近2倍。
监测的27家商场中，共计新开门店家，平均每个商场开出12.5家新店；
首店共计46家，其中全国首店7家、华东首店4家、浙江首店6家、杭州首店29家；
商圈数16个，其中87.5%为成熟商圈；
餐饮、零售业态依旧是大势，儿童亲子和生活配套业态紧随其后；
杭州大厦凭借20家新店和13家高品质首店领跑杭城；
烘焙甜品品牌开店强势，2季度开出13家；茶饮和咖啡品牌2季度各开出9家门店；
吃货体质、美妆达人
这些商圈个性彰显
本次统计的家新店，涉及16大商圈中的27座商业项目。其中，滨江商圈最为活跃，共计引进新店43家；其次为武林商圈的37家和下沙商圈的34家。
//滨江商圈最具“吃货体质”对于杭州滨江，聚焦着一批如阿里、华为、网易、海康等互联网、信息通信巨头，就职于此类“大厂”的员工，普遍工作节奏快，强度高，工时长，唯有美食可以缓解其工作焦虑，这也解释了滨江商圈吃货体质的由来。
在此次统计的滨江商圈中，包括龙湖杭州滨江天街、滨江宝龙城、杭州星光大道（一、二期），合计新开门店43家，餐饮占比达41.8%。其中，如酪哥·奶酪主题餐厅、福宴、潮玖、青桔和木鱼、小满茶田均为杭州首店，汉江山为华东首店。
◎图片来源：大众点评
就项目而言，统计的三家商场在餐饮上，均是下足了功夫，2季度不管是引进的餐饮门店数还是品牌级别，都没拉开太大差距。这也符合吴晓波在年终跨年演讲时引用的《新中产白皮书》中针对十万个80后、90后消费者做的一个调查结果：去商场的人里，81%是去餐饮。
//武林商圈爱出“美妆达人”在本次统计的武林商圈中，有包括杭州大厦、武林银泰和国大城市广场3大项目的37家新店。其中，零售占比高达83.78%。而在这中间，时尚精品业态的美妆香氛品类尤为突出，主要取决于武林银泰在化妆品实体零售商中的龙头地位。
在6月初举办的银泰百货美妆盛典上，银泰商业集团CEO陈晓东晒出三年成绩单，表示在过去三年中，银泰百货美妆销售额翻了一番；在疫情严重冲击之下的年，仍然逆势增长，诞生了包括兰蔻、茵芙莎、海蓝之谜、赫莲娜、TOMFORD等13个全球第一柜，以及如朵梵、肌肤之钥、馥蕾诗、娇韵诗等18个全国第一柜。
◎图片来源：银泰百货美妆成绩单
在陈晓东看来，线下价值不断重新被确认和回归。随着颜值消费不断全年龄化，高端品牌扩张线下能获取新用户，实现全年龄段、全地域用户的覆盖；同时，消费者愿意面对面接受服务，试妆、试用、获得美容体验，并为此投入时间、精力，这是品牌需要不断拓店、拓展服务能力的又一重要原因。
在本次统计的新店中，武林银泰新引进菲洛嘉、丸美、diptyque、GUCCI彩妆、时光谣等品牌，其中，GUCCI彩妆作为全球仅有的四大形象之一，聚集了彩香氛各类爆款限量单品。
◎图片来源：银泰杭州武林总店
本文编辑：佚名
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